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提前開售並延長售賣期 今年“雙11”購物節又有新玩法

來源: 科技日報  
2020-10-24 09:38:25
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  提前開售並延長售賣期、強化線上線下融合、直播電商唱重頭戲——

  今年“雙11”購物節又有新玩法

  10月21日凌晨,2020天貓“雙11”全球狂歡季預售開始。有數據顯示,僅薇婭、李佳琦的直播間就有近3億人次熬夜拼搶。10月19日,2020年京東“雙11”促銷活動也早早拉開了序幕。

  突如其來的新冠肺炎疫情給經濟造成嚴重衝擊,但也充分展現了數字經濟的活力。作為年度消費大戲,今年的“雙11”購物節被寄予厚望,與往年相比亦是亮點紛呈。

  今年天貓“雙11”最大的變化是提前開售並延長售賣期。今年天貓“雙11”設置了兩個售賣期,11月1日至3日和11月11日會有兩波售賣。

  京東零售集團平台業務中心負責人韓瑞表示,“2020京東11.11全球熱愛季”從10月21日正式開啓,11月11日截止,為期22天。

  更長的時間背後是更多的商品。天貓總裁蔣凡表示,預計會有1400萬款商品參與到今年的“雙11”活動中,比去年增加了40%;5000個快速成長的新品牌會給消費者帶來多樣的商品,2000個產業帶也會首次參加到活動中。韓瑞表示,“2020京東11.11全球熱愛季”將為消費者帶來超2億件五折商品、超3億件新品。

  今年“雙11”最大的變局或在線下。據悉,此次天貓“雙11”期間,支付寶將首次推出“城市生活狂歡節”,來自餓了麼、飛豬、大麥等平台的200萬商家推出五折活動,提供包括餐飲、酒旅、娛樂、醫美等在內的線下消費供給。同時,天貓“雙11”將在200多個城市打造1小時生活圈,手機、潮鞋、奢侈品等最快可以在1小時內送達。

  “‘雙11’是全年最重要的消費節日,支付寶推出城市生活主會場,就是希望將‘雙11’線上消費力反哺到線下,讓線下服務業商家也能抓住這波增長機遇。”螞蟻集團CEO胡曉明説。

  “截至今年9月份,銀泰百貨數字化會員比去年翻番,已經逼近2000萬。在全球實體商業增長乏力的情況下,銀泰百貨業績不降反增。”銀泰商業集團CEO陳曉東表示,此前銀泰百貨的增長主要靠規模擴張。依託新零售,藉助數字技術,銀泰成功突破了百貨業地理位置和時間的侷限性,在線上跑出第二條增長曲線。

  另據介紹,在本次“2020京東11.11全球熱愛季”中,京東將聯合320萬家線下門店資源,提供線上線下同價同質服務,包括京東電器超級體驗店、京東電器城市旗艦店、1.5萬家京東家電專賣店、超600家電腦數碼專賣店、1000家京東京車會門店、近100家京東大藥房門店和京東健康—聯盟大藥房等。

  作為天貓官方供應鏈,菜鳥供應鏈也準備就緒。截至10月21日,已經有近1000萬噸“雙11”商品備貨進入菜鳥倉,規模比2019年接近翻番。“疫情發生以來,中國內需市場成為全球商業的新希望。為了抓住年內最強勁的商業增長機會,國內和全球數十萬個品牌、數百萬商家正紛紛把商品備進倉庫。”菜鳥國內供應鏈總經理黃巍説。

  “雙11”購物節歷來都是各大電商平台必爭之地,不同的是,相較以往以純電商為主的特點,今年直播電商將唱重頭戲。淘寶直播MCN負責人新川透露,今年“雙11”期間,淘寶直播將推出官方貨品池,為主播和貨品搭建起快速溝通橋樑。天貓“618”期間最受關注的“淘寶直播號”明星列車也將再次“發車”,數百位明星將走進直播間互動帶貨。

  商家直播無疑將成為今年“雙11”新的爆發點。畢馬威的問卷調研顯示,64%以上的品牌商家表示在自己的直播間帶貨效果更好。今年“雙11”期間,眾多知名品牌的總裁將走進淘寶直播間,為自家商品吆喝帶貨。

  4個月前的天貓“618”期間,商家直播佔到了淘寶直播整體成交量的七成。今年“雙11”這一佔比是否會再提高?新川認為,不光是佔比,從時長到數量都將在今年“雙11”迎來大增長,並帶動整體直播電商的新爆發。

  對於即將到來的“雙11”,抖音、快手也是有備而來。據透露,“雙11”期間抖音將實現流量精準化投放,還推出了一系列舉措支持商家。10月30日到11月11日活動期間,快手電商將推出集卡分1億元現金等活動,從線上到線下合力推廣宣傳。(記者 王軼辰)

關鍵詞:雙11,購物責任編輯:劉軍